Genius Choice mira a rivoluzionare il modo di fare la spesa delle persone che seguono diete alimentari fornendo strumenti automatizzati sia ai consumatori che alle aziende. I consumatori possono scaricare gratuitamente l'app ad hoc per la propria restrizione alimentare, fare una scansione del codice a barre del prodotto che si vuole acquistare e visualizzare la compatibilità del prodotto con la propria restrizione alimentare, oltre a consultare una lista di prodotti alternativi. Il punto di forza delle app Genius è che consentono di avere un nutrizionista in tasca che, grazie al lavoro di esperti in nutrizionistica, permette di effettuare una spesa più consapevole e quindi di scegliere in modo informato quali siano i prodotti alimentari che meglio rispondono ad esigenze di intolleranze, allergie, scelte di vita o più semplicemente gusti. Il servizio si basa su un database costantemente aggiornato sui prodotti distribuiti a livello nazionale. Le app disponibili per i consumatori sono due: GeniusFood da più di due anni aiuta il consumatore con intolleranze o allergie, come intolleranza al lattosio, al glutine o l'allergia alle proteine del latte e alle arachidi. La seconda è GeniusVeg, che individua in modo rapido e sicuro la presenza di ingredienti di origine animale e consente di capire se un prodotto è adatto a un regime alimentare vegano o vegetariano o, più semplicemente, di capire meglio quanto scritto in etichetta. GeniusChoice fornisce, inoltre, servizi automatizzati rivolti al mondo alimentare che consentono agli operatori professionisti di analizzare e comparare i prodotti alimentari, soprattutto in relazione a diverse restrizioni alimentari, per finalità operative, di marketing e strategiche.